Le Groupe Kroely

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Notre Histoire

Le Groupe Kroely trouve ses origines au début du 20ème siècle, lorsque Marcel et René Kroely, issus d'une famille d'agriculteurs du Kochersberg, décident de se lancer dans la vente de vélos. Leur ambition et leur esprit d'entreprise les conduisent rapidement à diversifier leurs activités. Visiblement déjà passionnés par la mobilité, ils évoluent vers la conduite d’ambulances et de taxis, et s’occupent également d’un service de lignes d’autobus Saurer. En 1907, ils franchissent une étape importante en vendant leur première voiture, une Peugeot. Ils deviennent alors concessionnaires pour les marques Delage et Peugeot, posant ainsi les fondations d'une entreprise qui allait profondément marquer le paysage automobile du Grand Est de la France.

Les premiers défis

Pendant la Première Guerre mondiale, les frères Kroely continuent d'opérer malgré les difficultés, en assurant le service des ambulances, signe de leur résilience. Cette période de guerre forge leur détermination et leur capacité à surmonter les obstacles. Après la guerre, les frères Kroely reprennent leurs activités et élargissent leur offre. Dans les années 1920 et 1930, ils connaissent une croissance notable en adoptant les dernières technologies automobiles et en développant un réseau de garages et d'ateliers de réparation. En 1935, ils marquent une étape importante en ouvrant une concession Opel, élargissant ainsi leur portefeuille de marques. Malgré la Grande Dépression des années 30 et la disparition de René, l’entreprise continue de tracer son chemin jusqu’à l’arrêt total de 1939 à 1945 durant la Seconde Guerre mondiale.

Expansion et Innovation (1950-1980)

Après la Seconde Guerre mondiale, Pierre Kroely et Lucien Hartz reprennent les rênes de l'entreprise familiale. Sous leur direction, le Groupe Kroely connaît une phase d'expansion notable. En 1952, ils inaugurent un complexe moderne à Strasbourg, puis, en 1965, le "Grand Garage Central Kroely" voit le jour. Cet établissement devient rapidement un centre névralgique pour les activités de l'entreprise, renforçant sa présence dans la région. Durant cette période, le Groupe Kroely se distingue par son esprit d'innovation et son adaptation aux évolutions technologiques de l'industrie automobile. Mais la gestion de Pierre Kroely et Lucien Hartz est marquée par des moments difficiles, notamment la disparition prématurée de Pierre en 1965. Lucien Hartz dois alors structurer seul le management de la branche de distribution automobile, prenant les décisions nécessaires pour assurer la survie de l'entreprise. Deux filiales Peugeot sont plus tard créées, à Haguenau en 1970 et à Saverne en 1975, tandis que Paul Kroely entre chez Peugeot, marquant ainsi la continuité de l'implication familiale dans l'entreprise.

La Transition vers les Marques Premium (1980-2017)

La période de 1980 à 2017 est marquée par une expansion significative sous la direction de Paul Kroely. L'entreprise se diversifie et intègre 11 marques automobiles sur 30 concessions, employant plus de 1500 collaborateurs. Cette croissance s'accompagne d'un engagement constant envers la qualité et l'excellence du service client. En 2017, le Groupe Kroely prend un tournant stratégique en se concentrant sur des marques premium comme Mercedes-Benz, Smart, Porsche et récemment BYD. Cette réorientation vers le haut de gamme s'accompagne de l'adoption d'une nouvelle culture d'entreprise inspirée du modèle rhénan, qui met l'accent sur le client, les collaborateurs, la performance et l'environnement. Cette approche holistique permet au groupe de se positionner comme un leader dans la distribution de véhicules de luxe et de véhicules électriques innovants.

Byd x Kroely

L'année 2023 marque une nouvelle étape importante pour le Groupe Kroely avec l'alliance stratégique avec BYD, un des leaders mondiaux dans la fabrication de véhicules électriques. Cette collaboration vise à renforcer l'engagement du groupe envers la mobilité verte et durable, tout en répondant aux attentes des clients en matière de véhicules électriques innovants.

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Mission

La mission du Groupe Kroely est de se positionner comme un acteur majeur et innovant dans le domaine de la distribution automobile. Ancré dans des valeurs familiales de résilience et de passion pour l'automobile, le groupe s'engage à offrir à ses clients une expérience de qualité exceptionnelle à chaque interaction. Axé sur la satisfaction, ou plutôt l'enchantement du client, le Groupe Kroely cherche à anticiper et à répondre aux besoins changeants de sa clientèle en proposant des services de haute qualité et en mettant l'accent sur l'excellence opérationnelle.

Vision

Dans cette optique, la vision du Groupe Kroely est de devenir un leader dans la transition vers une mobilité plus durable ainsi que dans la distribution automobile premium en France. Conscient des défis environnementaux actuels, le groupe s'engage à investir dans des solutions de transport électrique et à adopter des pratiques commerciales respectueuses de l'environnement. En mettant l'accent sur l'innovation et l'adaptation aux évolutions technologiques, le Groupe Kroely vise à offrir des solutions de mobilité innovantes et durables tout en maintenant sa position de référence dans le secteur de la distribution automobile.

Nos valeurs

RESILIENCE

La résilience, transmise à travers trois générations, illustre la capacité du groupe à surmonter les obstacles et à rebondir face aux défis. Cette résilience est ancrée dans une passion inébranlable pour l'automobile, une passion qui guide le groupe depuis ses débuts.

PERFORMANCE

La performance est une autre valeur clé, accompagnée d'un engagement à partager les bénéfices pour améliorer les conditions de travail et investir dans des initiatives bénéfiques. De plus, le Groupe Kroely se distingue par sa responsabilité environnementale, en adoptant des pratiques durables et en promouvant une mobilité verte.

ORIENTATION CLIENT

L'orientation client est au cœur de la stratégie du Groupe Kroely, mettant l'accent sur la symétrie des attentions : le bien-être des collaborateurs est crucial pour garantir un service de qualité et offrir une expérience client exceptionnelle. Le développement des collaborateurs est également essentiel, le groupe investissant constamment dans la formation et la croissance professionnelle, tout en encourageant l'innovation par l’émergence des idées et des initiatives. Le groupe vise à établir des relations pérennes avec ses clients, en assurant une performance continue et une fidélisation à long terme.

DISTINCTIONS

Distinctions reçues par BYD

Le Groupe Kroely a récemment été honoré par plusieurs distinctions prestigieuses, témoignant de son excellence et de son engagement dans le secteur automobile. Parmis celles-ci, le prix "Man of The Year" ainsi que "Meilleur Distributeur de l'Année".

Découvrez le partenariat BYD & Kroely

Man of the Year

Paul Kroely, leader du Groupe, a été honoré par Michael Shu, le directeur général de BYD Europe, en recevant le prix « Man Of The Year ». Cette distinction reconnaît le rôle essentiel de Paul Kroely dans le développement de cette alliance stratégique.

Meilleur Distributeur

Parallèlement, les équipes de BYD du Groupe Kroely ont été récompensées par le prix du Meilleur Distributeur de l’année. Cette distinction souligne leur dévouement et leur efficacité à promouvoir BYD en France, renforçant ainsi la présence de la marque au sein du Groupe.